El éxito de esta campaña de Huevo San Juan va más allá que una estrategia de marketing: la filosofía y los valores de la marca fueron clave.
“Me voy para México con mi caja de huevos San Juan”, fue uno de los mensajes que los directivos de Proan –empresa basada en San Juan de los Lagos, Jalisco, y que está dedicada a los alimentos desde hace 60 años y fundadora de esa marca– encontraron cuando hicieron una investigación para saber qué decía la gente sobre ellos.
Debido a que son más resistentes que las de otros productos, las cajas de huevo son muy populares en México para mudanzas, archiveros o “maletas” para personas que principalmente viajan en autobús; por otra parte, la cultura popular dice que las cajas de Huevo San Juan son las mejores para esos usos.
Eso fue lo que les dio una novedosa idea de marketing que rápidamente se hizo popular en redes sociales: canjear esas cajas por maletas de verdad. Pero esa campaña fue exitosa en Twitter e Internet por razones que van más allá que una estrategia de marketing o de redes sociales.